一个案例,学会中式美学！—张晓宁品牌包装设计顾问

中式美学的正确打开方式，get

作者：猴赛雷　2021-04-30 14:58:53

本色纸是近年来新兴的生活用纸品类，并因其原材料为竹子、秸秆等非树木类植物，且不添加任何漂白剂等有害物质，成为了高端生活用纸新品类。柔而雅本色纸，原料来自中国盛产上等竹子的南方地区，品相端庄、纤维丰富细腻。2016年与柔而雅总公司御纸坊有缘相识之后，多年来一直保持高频合作。2018年，新品竹浆纸【雅苑】系列立项，委托我们为其为该系列产品提供了：市场调研、概念提炼、命名、包装设计等服务。直至产品上市3年后的此时，【雅苑】系列依然销售火爆，我们为此倍感欣喜与荣耀！

【委托方】御纸坊【设计团队】张晓宁设计顾问【服务时间】2018年

首先，竹浆纸是什么？

本色纸，顾名思义为竹浆加工的纸张。比起木浆纸，竹浆纸的优点就尤为明显了：

竹浆纸非常环保

木浆纸都是取材于树木，不论是进口木浆还是国产其本质都是树木。在提倡环保、保护森林的当下，竹浆纸是非常好的替代方案。

竹子成材时间大约是2~3年，而树木至少也要5~10年。

竹浆纸更健康

竹子中天然就含有竹琨因子，也叫竹纤维，是从自然生长的竹子中提取出的纤维素纤维。竹原纤维具有良好的透气性、瞬间吸水性、

较强的耐磨性和良好的染色性等特性，具有天然抗菌、抑菌、除螨、防臭和抗紫外线功能。

设计概念提炼

商标名【柔而雅】3个字本身就自带产品属性与格调

柔

产品特性，代表竹浆本色纸巾的柔软、亲肤、耐用

雅

谈笑有鸿儒、往来无白丁！中式语境下国人最理想的生活状态

竹林七贤

在中国，“梅兰竹菊”四君子千百年来以其清雅淡泊的形象一直为世人所钟爱

亦成为一种人格品性的文化象征

《竹石》【清】郑燮（板桥）

咬定青山不放松，立根原在破岩中。

千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。

郑板 桥

郑板桥（1693年－1766年），原名郑燮，字克柔，号理庵，又号板桥，人称板桥先生，江苏兴化人，祖籍苏州。清代书画家、文学家。康熙秀才，雍正十年举人，乾隆元年（1736年）进士。官山东范县、潍县县令，政绩显著，后客居扬州，以卖画为生，为“扬州八怪”重要代表人物。

清代画家【郑板桥】以其竹画为世人所称道

宁可食无肉，不可居无竹

苏州园林

苏州古典园林是文化意蕴深厚的“文人写意山水园”

以其为代表的中国园林艺术更是将 “竹” 这一独特景观所代表的东方美学淋漓尽致的呈现

苏州古典园林，亦称“苏州园林”，是位于江苏省苏州市境内的中国古典园林的总称。苏州古典园林溯源于春秋，发展于晋唐，繁荣于两宋，全盛于明清。苏州素有“园林之城”的美誉，境内私家园林始建于前6世纪，清末时城内外有园林170多处，现存50多处。苏州古典园林宅园合一，可赏，可游，可居。这种建筑形态的形成，是在人口密集和缺乏自然风光的城市中，人类依恋自然、追求与自然和谐相处、美化和完善自身居住环境的一种创造。苏州古典园林所蕴涵的中华哲学、历史、人文习俗是江南人文历史传统、地方风俗的一种象征和浓缩，展现了中国文化的精华，在世界造园史上具有独特的历史地位和重大的艺术价值。

其建筑布局、结构、造型及风格，

都巧妙地运用了对比、衬托、对景、借景以及尺度变换、层次配合和小中见大、以少胜多等种种造园艺术技巧和手法，将亭、台、楼、阁、泉、石、花、木组合在一起，在城市中创造出人与自然和谐的居住环境。构成了苏州古典园林的总体特色。苏州古典园林占地面积小，采用变换无穷、不拘一格的艺术手法，以中国山水花鸟的情趣，寓唐诗宋词的意境，在有限的空间内点缀假山、树木，安排亭台楼阁、池塘小桥，使苏州古典园林以景取胜，景因园异，给人以小中见大的艺术效果。

苏州园林中的代表景象

月洞门

作为中式人居的典范园林通常以 “园”、“苑”、“阁”、“轩” 等词命名

为兼顾园林属性，与名称的朗朗上口我们选择【苑】字与【雅】字共同构成系列产品名称：

雅苑

插画设计