桂香源 罐头
IP塑造让产品好玩

来自广西桂林的“马蹄”全国闻名，用它做的甜品更是消暑解渴的绝佳夏日伴侣。此次委托也是为挽救老牌企业在新的消费升级趋势下的危机，

我们进行了深入的沟通，并且确认要完全颠覆原有包装。该系列罐头是针对年轻目标人群线上销售，因此新包装塑造了【河马仔】、【猴哥】、

【牛先生】、【喵小姐】这4个拟人化的 IP形象， 分别对应【阅读】、【工作】、【运动】、【逛街】等场景，贴近年轻人的生活日常，以便于

轻松获得情感认同与销量。

艺术总监  /   策略   /   设计师：张晓宁