煲汤用的中药材
怎样做到不土也不贵
“陇济堂”是源自陇西地区的大健康品牌。品牌名“陇济堂”暗藏玄机:“陇”陇西,千年药乡、中国药都;“济”悬壶济世,多用于中医药;“堂”对药店等字号的称谓用语。“党参”、“黄芪”、“枸杞”、“当归”
作为当地的著名地理标志性产品,合称“四宝”。
品牌LOGO创意源自代表中医药、保健与长寿的 药葫芦、银杏、五行、中药丸、寿桃、蝙蝠等元素。中文字体设计参考篆体、甲骨文写法,特别是“济”字中一枚代表安全健康的盾形、与“堂”字
下方的甲骨文“天”字,将“民以食为天、食以安为先”巧妙传达。由于产品的使用场景为厨房煲汤,而非医用。因此,包装设计难点在于既需要摆脱农产品的粗糙土味、又不能过于高级、以免超出
产品受众的心智。因此,我们将这4味药材的药用部分、以及其植株、花朵等绘制为色彩丰富的插画,分别应用于产品小罐装。礼盒装则是将4味药材合而为一,融合进一张画面中,传达出欣欣
向荣的生命张力。这与煲汤、养生的使用场景绝佳适配。
艺术总监 / 策略 / 设计师:张晓宁