三只松鼠蛋黄酥

如何传达送礼的本质?

2020年受到三只松鼠邀请，为其新品蛋黄酥礼盒设计产品外包装。多年来，三只松鼠的IP早已深入人心。
设计部分，采用代表思念的信封来传达送礼的本质：表达思念与爱意。信封花边贯穿整个包装盒的侧边，背面更是直接使用信封样式作为主视觉。广告语“三只松鼠蛋黄酥大礼包每天陪伴”则巧妙地应用于地址栏，在陈列时放大了包装作为广告位的最佳效用。正、背面一繁一简，对于不同审美偏好人群皆十分友好。
我们将礼盒中的紫薯、红豆、芝士这3种不同口味中的食材创作为色彩饱满、充满质感的插画，坐在碟子上阅读的小美、披着超人斗篷爬上芝士山峰的小酷，传达出健康与活力。小贱在哪？或许躲藏在紫薯后面？或许是不小心掉入了芝士里？此处有意留白给消费者想象空间~

艺术总监  /   策略   /   设计师：张晓宁